Ponad dwa tuziny lokalizacji The Bay w całej Kanadzie będzie wkrótce domem dla sklepów Zellers, ponieważ sprzedawca detaliczny ogłosił więcej szczegółów na temat swojego planu ożywienia nieistniejącej marki dyskontowej zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych.
Hudson’s Bay mówi, że jeszcze w tym miesiącu otworzy pop-upy Zellers w 25 sklepach Bay w całej Kanadzie. Na starcie cztery będą w Kolumbii Brytyjskiej, trzy w Albercie, po jednym w Saskatoon i Winnipeg, dziewięć w Ontario, pięć w Quebecu i dwa w Nowej Szkocji, ale łańcuch mówi, że może być ich więcej.
Chociaż marka Zellers jest powszechnie znana w Kanadzie od dziesięcioleci, w dużej mierze zniknęła ze sceny detalicznej w 2011 roku, kiedy Target rozszerzył swoją działalność na Kanadę, otwierając sklepy w 220 lokalizacjach Zeller. Kolejne 64 operacje należące do HBC działały do 2013 r., Kiedy to oficjalnie wyciągnięto wtyczkę z sieci dyskontów.
Chociaż niektóre lokalizacje pozostały otwarte przez jakiś czas po uruchomieniu Targetu, ostatecznie również zostały zamknięte.
Podczas gdy sklepów nie było, HBC zachowało prawa do znaku towarowego do nazwy marki co najmniej do 2020 roku. W następnym roku rodzina Moniz z Montrealu, która prowadzi małe imperium handlu detalicznego, Próbowali zarejestrować dla siebie markę Zellers A otwieranie sklepów pod tym hasłem prowadzi m.in Walka prawna z HBC za naruszenie znaku towarowego.
Ta bitwa sądowa trwa, ale HBC już od jakiegoś czasu daje do zrozumienia, że ma własne plany dotyczące nazwy Zellers, Sklepy typu pop-up w niewielkiej liczbie lokalizacji w Zatoce Perskiej podczas pandemii.
Środowe wiadomości są poważnym rozwinięciem tych planów. Oprócz 25 sklepów stacjonarnych, które mają zostać wkrótce otwarte, HBC wkrótce uruchomi również sklep internetowy z pełnym zakresem usług na stronie Zellers.ca.
„Klienci mogą spodziewać się satysfakcjonujących i przyjemnych zakupów wypełnionych niskimi cenami każdego dnia” – powiedział sprzedawca w komunikacie prasowym.
HBC ma nadzieję wykorzystać poczucie nostalgii konsumentów, aby ożywić markę, ale konsultant ds. Handlu detalicznego Doug Stephens mówi, że może to zajść tylko do tej pory.
„Być może konsumenci będą zainteresowani tą koncepcją, ale nie spodziewam się, że tak się stanie” – powiedział w wywiadzie dla CBC News.
Mówi, że chociaż koncepcja sklepu typu pop-up może przyciągnąć nowych klientów jako nowość, HBC będzie miało trudności z przekształceniem tego ruchu w sprzedaż w swoich głównych lokalizacjach w Zatoce Perskiej.
„Czy chodzi bardziej o próbę tchnięcia nowego życia w Zatokę Hudsona? Jeśli tak jest, myślę, że jest już za późno i brakuje dolara” – powiedział.
„Analityk. Nieuleczalny nerd z bekonu. Przedsiębiorca. Oddany pisarz. Wielokrotnie nagradzany alkoholowy ninja. Subtelnie czarujący czytelnik.”
