Kampania udostępniania haseł Disney Plus rozpoczyna się w czerwcu

W Disney Plus obowiązują już zasady uniemożliwiające abonentom udostępnianie haseł – ale teraz mamy pomysł, kiedy użytkownicy zaczną płacić za ich udostępnianie. W Wywiad w CNBCDyrektor generalny Disneya, Bob Iger, mówi, że firma planuje „wprowadzić nasze pierwsze prawdziwe doświadczenie w udostępnianiu haseł” w czerwcu.

Iger twierdzi, że wdrożenie rozpocznie się w „kilku krajach na kilku rynkach”, a następnie we wrześniu obejmie wszystkich abonentów. Zasady Disneya zapobiegające udostępnianiu haseł weszły początkowo w życie dla nowych subskrybentów 25 stycznia i zostały wdrożone dla obecnych członków 14 marca. W 2023 r. Netflix stał się pierwszą usługą przesyłania strumieniowego, która położyła kres udostępnianiu haseł, zaczynając pobierać od użytkowników dodatkowe 7,99 USD miesięcznie za dodanie dodatkowego widza spoza gospodarstwa domowego.

Podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych w lutym dyrektor finansowy Disneya, Hugh Johnston, potwierdził, że subskrybenci „podejrzani o niewłaściwe udostępnianie” otrzymają zachętę do wykupienia własnej subskrypcji tego lata. Abonenci będą mogli także dodawać członków spoza swojego gospodarstwa domowego za „dodatkową opłatą”, ale Disney nie podał jeszcze żadnych szczegółów na temat tego, ile to będzie kosztować.

Połączona aplikacja Disney Plus i Hulu została uruchomiona pod koniec zeszłego miesiąca w ramach próby Disneya nakłonienia większej liczby subskrybentów do lukratywnego pakietu do przesyłania strumieniowego. Nowo połączona aplikacja nie tylko konsoliduje treści obu usług, ale także zbiera Twoją historię oglądania, aby zapewnić lepsze rekomendacje.

„Czujemy się wspaniale, dzieląc się informacją, że abonenci Disneya, którzy nie korzystali z Hulu, oglądają teraz więcej programów, które były dostępne w Hulu, w tym szogun,Iger opowiada CNBC. „Musimy zwiększyć zaangażowanie. Potrzebujemy narzędzi technologicznych, aby zmniejszyć szybkość ubijania i stworzyć większą lepkość. To takie rzeczy, jak silniki rekomendacji, pozwalające lepiej poznać naszych klientów. „

Jak zauważył mój kolega David Pearce, Disney „jednoczy tożsamości, dzięki czemu to, kim jesteś w aplikacji Hulu, będzie powiązane z tym, kim jesteś w Disney Plus, ESPN i dekoderze telewizji kablowej” – co jest niezbędnym narzędziem do tworzenia haseł. Kampania udostępniania. Iger ma duże plany dotyczące działalności firmy w zakresie transmisji na żywo, w tym wersji ESPN dostępnej wyłącznie na żywo, i twierdzi, że osiągnie rentowność do końca tego roku podatkowego. Płatne zaangażowanie prawdopodobnie pomoże w osiągnięciu tego celu.