China Tech: NetEase wprowadza „Naraka: Bladepoint” w międzynarodowym nacisku

Kanton / Hangzhou, Chiny – Netease Przygotowując się do uruchomienia ważnej gry, ma nadzieję zwiększyć międzynarodowe wysiłki na rzecz ekspansji, gdy zasiedziała konkurencja się zaostrzy Tencent i nowicjusz ByteDance.

W rzadkim wywiadzie dla międzynarodowych mediów Hu Zhipeng, wiceprezes NetEase i starszy menedżer w biznesie gier wideo giganta technologicznego, przedstawił plany firmy dotyczące zwiększenia przychodów za granicą. Mówił również o NetEase zanurzającym się w nowych obszarach, w tym grach na konsole i w chmurze.

Wypychanie za granicę następuje w czasie, gdy chińscy regulatorzy przyglądają się krajowym gigantom technologicznym i obawiają się dalszych rozpraw z sektorem gier.

W czwartek NetEase wyda globalnie „Naraka: Bladepoint”, 60-osobową grę w stylu battle royale, w której gracze rywalizują o miano ostatniego gracza. Inną popularną grą z tego gatunku jest na przykład Fortnite.

Aby to osiągnąć, NetEase stara się wykorzystać popularne marki lub własność intelektualną (IP), aby czerpać korzyści z zagranicznych graczy. Siedziba główna w Hangzhou Firma rozwija istniejące gry W epopei JRR Tolkiena „Władca Pierścieni” oraz serii „Harry Potter” J.K. Rowling.

Druga część strategii zakłada wydawanie gier popularnego gatunku poza Chinami. Tutaj wkracza „Naraka: Bladepoint”.

Według Hu łączy chińską kulturę z rozgrywką battle royale, którą znają gracze na całym świecie.

„Próbujemy również połączyć chińską tradycyjną kulturę z rodzajami gier, które zna więcej zachodnich graczy, aby tworzyć nowe gry” – powiedział Hu w CNBC, zgodnie z tłumaczeniem komentarzy mandaryńskich.

Powiedział, że gracze z Zachodu „nie będą mieli trudności z graniem w tę grę, podczas gdy mogą zainteresować się kulturami Wschodu. To może stworzyć zupełnie nowe wrażenia dla graczy z Zachodu”.

NetEase nie był jeszcze tak agresywny w swojej międzynarodowej ekspansji jak Tencent. Ten ostatni skoncentrował się na strategii przejmowania głównych firm z branży gier, takich jak Riot Games, producenta „League of Legends”, a także przejmowania udziałów w kilku innych studiach.

Tymczasem NetEase skupił się na mniejszościowych udziałach w firmach na całym świecie, takich jak Niantic, która produkuje „Pokemon Go”.

Hu Jintao powiedział, że firma nadal poszukuje międzynarodowych inwestycji i partnerstw.

„Szukamy partnerów zewnętrznych w zakresie badań i rozwoju gier oraz wydawania (gier) poprzez bezpośrednie inwestycje lub współpracę” – powiedział Hu.

Chińscy twórcy gier, tacy jak NetEase i Tencent, zwykle byli silni w grach na komputery PC i urządzenia mobilne. Dzieje się tak, ponieważ konsole do gier wideo lubią Sony Playstation Microsoft X-Box Zakazany w Chinach przez 14 lat do 2014 r.. W rezultacie chińscy deweloperzy skierowali swoje wysiłki na inne segmenty rynku.

To zaczyna się zmieniać.

NetEase potwierdził, że pracuje nad konsolową wersją „Naraka: Bladepoint”, ale nie podał harmonogramu jej wydania.

Odwołanie jest jasne. Konsole, w tym sprzęt i oprogramowanie, stanowiły w 2020 roku nieco ponad 4% całego rynku gier w Chinach, według firmy zajmującej się analizą rynku Nikko Partners. Jednak według Newzoo, innej firmy badającej gry, w 2021 roku konsole mają stanowić 28% światowego rynku gier o wartości 175,8 miliarda dolarów.

Dlatego tworzenie gier na konsole jest sposobem dla chińskich programistów na przyciągnięcie międzynarodowych graczy.

W 2019 roku NetEase otworzyło studio gier w Montrealu w Kanadzie, aby pomóc w międzynarodowej ekspansji. W ubiegłym roku firma otworzyła w Japonii kolejne studio poświęcone produkcji gier na konsole.

„Nasze studio Sakura w Japonii i (studio) w Montrealu zajmują się tworzeniem gier na konsole, a jedna trzecia rynku zagranicznego zajmuje gry konsolowe” – powiedział Hu, dodając, że rynek jest „bardzo atrakcyjny”.

NetEase monitoruje również gry w chmurze, co pozwala graczom grać w tytuły bez konieczności posiadania dedykowanego sprzętu, takiego jak konsola. Gracze mogą skutecznie przesyłać strumieniowo gry na urządzenie, tak jak w filmie na Netflix.

Giganci technologiczni w Stanach Zjednoczonych Googlei Facebooki Amazonka i Microsoft Wszyscy uruchomili usługi gier w chmurze.

NetEase rozpoczął testowanie swoich usług gier w chmurze w 2019 roku, a „Naraka: Bladepoint” jest już w użyciu. Ale Hu powiedział również, że firma jest otwarta na współpracę z innymi platformami do gier w chmurze w Chinach, a także na wprowadzanie gry na platformy obsługiwane przez inne firmy na całym świecie.

„Naraka Bladepoint jest w rzeczywistości okazją dla innych platform do gier w chmurze… W tej grze jest wiele wygodnych funkcji gier w chmurze. Witamy platformy gier w chmurze do współpracy z nami” – powiedział Hu.

W branży dominują Tencent i NetEase, ale ostatnio Właściciel TikTok ByteDance również wziął udział w wyprawie.

„Jesteśmy przekonani, że jesteśmy odpowiednio przygotowani do sprostania wyzwaniom w oparciu o nasze możliwości rozwoju” – powiedział Hu Jintao w odpowiedzi na pytanie o rosnącą konkurencję.

Tymczasem firmy zajmujące się grami nadal borykają się z trudnym krajobrazem regulacyjnym.

W 2018 r. chińscy regulatorzy Zamrozić zatwierdzanie nowych wydań gier wideo Z powodu obaw o problemy z oczami wśród dzieci. Organy regulacyjne są również zaniepokojone uzależnieniem od gier wideo wśród dzieci poniżej 18 roku życia.

W zeszłym tygodniu ukazała się publikacja oficjalnej chińskiej gazety Xinhua: Opublikował artykuł opisujący gry jako „opium”. W artykule wezwano do wprowadzenia większych ograniczeń w branży gier, aby zapobiec uzależnieniu i innym negatywnym skutkom dla dzieci.

Ale artykuł został później usunięty i ponownie opublikowany z nowym tytułem, a odniesienia do „opium” zostały usunięte, co wskazuje, że może nie odzwierciedlać oficjalnego poglądu Pekinu.

CNBC przeprowadziło wywiad z Hu z NetEase przed opublikowaniem artykułu krytykującego gry. Ale zapytany o regulacje, Hu powiedział, że takie zasady w branży gier są „niezbędne”.

„Duże firmy, takie jak NetEase i Tencent, już teraz bardzo chętnie podchodzą do tych procesów regulacyjnych. Z kolei przepisy zmuszają nas do podnoszenia jakości naszych produktów” – powiedział Hu.

„(Przepisy) to problem, z którym wszyscy musimy się zmierzyć, ale nie martwię się, że rzeczywiście będzie to miało na nas wpływ. Zamiast tego popycha nas do tworzenia lepszych produktów”.

Dodatkowe raporty Iris Wang z CNBC.