Aktualizacja: 17 maja 2024 r.: Po opublikowaniu tej historii rzecznik BBH USA potwierdził, że reklama Samsunga „Creativity Can’t Be Crushed” jest wyświetlana w kanałach społecznościowych i nie ma płatnego wsparcia medialnego.
Informacje o nurkowaniu:
- Według szczegółów udostępnionych marketingowi Dive, dział urządzeń mobilnych Samsunga zareagował na słabo przyjętą reklamę Apple, którą krytycy nazwali antykreatywną, i zamieścił osobny spot.
- W filmie „Crush!” Gigantyczna prasa firmy Apple miażdży materiały eksploatacyjne i narzędzia techniczne, aby wyprodukować najnowszego iPada Pro. Wyprodukowany przez firmę Samsung film zatytułowany „Creativity Can’t Be Crushed” przedstawia osobę spacerującą po gruzach czegoś, co wydaje się być następstwem reklamy Apple, a następnie podnosi zużytą gitarę i zaczyna grać przy pomocy Samsunga tablet.
- BBH USA i dyrektor Zen Pace szybko zabrali się za tworzenie witryny po potknięciu Apple w zeszłym tygodniu. Apple przeprosił za serial „Crush!”, który wywołał burzę w mediach społecznościowych, i anulował plany pokazania kreatywnych treści w telewizji.
Nurkowanie wglądowe:
Samsung zwraca się do Apple, gdy jego rywal próbuje otrząsnąć się po szeroko rozpowszechnionej reklamie, która w niewłaściwy sposób wprawiła twórców – ogromną widownię tabletów. „Kreatywności nie da się zmiażdżyć” wdrożono w ciągu kilku dni, co podkreśla napięte ramy czasowe, których muszą przestrzegać marketerzy i agencje, aby utrzymać się na bieżąco dzięki szybkim rozmowom w mediach społecznościowych.
Apple już przeprosił za „Crush!” Wywarło nacisk na niektóre plany medialne stojące za kreacją, która wspiera największą premierę iPada od dwóch lat. Najnowszy iPad Pro to najcieńsze urządzenie w historii producenta iPhone’a, co potwierdza reklama, przedstawiająca ogromny metalowy tłok miażdżący szereg obiektów, w tym fortepian i rzeźbę, w jeden kompaktowy tablet.
„fanem!” Można to interpretować na wiele sposobów, sugerując, że iPad Pro zawiera cały świat możliwości multimedialnych w jednym miejscu, a także prawdopodobnie nawiązując do popularności filmów z prasą hydrauliczną na platformach takich jak TikTok prezentujących maszyny przemysłowe Rozmyj wszystko, od cukierków po szpulki włóczki.
Jednak wielu widzów odebrało wyprodukowany we własnym zakresie serial jako atak na kreatywność. Wrażliwość na sztukę stworzoną przez człowieka wzrosła wraz z rozwojem generatywnej sztucznej inteligencji. Apple promuje iPada Pro jako dobrze wyposażonego do obsługi sztucznej inteligencji (tak jak robi to Samsung w przypadku tabletów).
Samsung wykorzystuje rzadką porażkę marketingową Apple jako okazję do promowania swojej serii Galaxy Tab S9, pozycjonując swoją reklamę jako coś więcej niż tylko badania. Spot ten podąża za muzykiem, który podnosi zdezelowaną gitarę ze sterty gruzu i siada w pobliżu metalowej platformy, która wygląda podobnie do prasy widzianej w piosence „Crush!” Od Apple. Muzyk rozpoczyna odtwarzanie utworu, korzystając z nut wyświetlanych na Galaxy Tab S9. Tekst na końcu brzmi: „Kreatywności nie da się zmiażdżyć”, a następnie przedstawia branding serii Galaxy Tab S9 w połączeniu z wtyczką do Galaxy AI.
„To coś więcej niż tylko odpowiedź, to święto wszystkich twórczych dusz. Prawdziwi artyści, twórcy i twórcy wiedzą, że kreatywność zawsze znajdzie sposób” – powiedział w przesłanym e-mailu oświadczeniu Stefanio Holtz, dyrektor kreatywny BBH USA.
Wyrażenie „Kreatywności nie da się zmiażdżyć” pojawia się obecnie na YouTube i X, dawniej Twitterze, z podpisem: „Nigdy nie zmiażdżymy kreatywności. #UnCrush”. Dział Marketingu zapytał o plan medialny stojący za tym wydarzeniem i zaktualizuje tę historię w oczekiwaniu na odpowiedź.
„Zła entuzjasta podróży. Irytująco skromny ćpun internetu. Nieprzepraszający alkoholiczek”.
